هویت سازمانی - چرا لازم است و چگونه آن را ایجاد کنیم؟

شرکت های مدرن مجبور به کار در شرایط رقابت شدید هستند، مفهوم منحصر به فرد مارک و ایجاد سیاست خاص خود را برای زنده ماندن کمک می کند. هویت سازمانی این سازمان یکی از آن جزئیات است که منحصرا برای ایجاد یک تصویر مثبت و افزایش درآمد کار می کند.

هویت سازمانی چیست؟

در میان شرایط بازاریابی، مفاهیمی وجود دارد که در آن ارائه باید نه تنها متخصصان روابط عمومی، بلکه تمام کارکنان دیگر شرکت نیز داشته باشند. درآمد کل یک بازرگان به آنها بستگی دارد، هر آنچه که کسب می کند. هویت سازمانی مبتنی بر سیاست ارتباطات شرکت است. این یکی از ابزارهای مهم مبارزه برای توجه به خریدار است، بنابراین تعریف آن شامل چندین جنبه است:

  1. یک جزء مهم از نام تجاری، با فرض یک رویکرد واحد به طراحی مقالات تجاری، تبلیغات و اسناد فنی.
  2. مجموعه ای از بصری به عنوان عناصر سبک شرکتی تعریف شده است که تمام اطلاعاتی را که از شرکت به یک فضای معنایی واحد می آیند، متحد می کند.
  3. تشخیص نام تجاری را برای انگیزه خرید از مخاطب هدف شکل می دهد.

چه چیزی در هویت شرکت گنجانده شده است؟

حجم مفهوم فوق به وضوح نشان می دهد که لیست عناصر آن نیز گسترده خواهد بود. این کار، مانند هماهنگی طراحی، شامل یافتن عناصری است که سبک شرکتی را تشکیل می دهند. بر اساس هر کتاب درسی برندسازی ، شامل موارد زیر است:

چرا ما نیاز به هویت سازمانی داریم؟

اهداف که برای آن یک روش بازاریابی وجود دارد، عملکرد آن است. آنها معنای و جهت فعالیت را نشان می دهند، و همچنین ارتباط بین عناصر شرکت. ویژگی های متمایز این شرکت عبارتند از:

  1. تابع تمایز تخصیص کالاها و خدمات از یک جرم مشابه و کمک به جهت گیری بین آنها.
  2. عملکرد تصویر تشکیل و ارتقاء تصویر سریع و نامحدودی از نام تجاری، در جهت افزایش اعتبار و اعتبار آن است.
  3. تابع انجمنی تأثیر ناخودآگاه خریدار بالقوه به منظور شکل گیری یک تصویر مثبت از تولید.
  4. عملکرد گارانتی تولید کننده، در تبلیغات فعالیت می کند، وعده هایی را که مصرف کننده به نیازهایش نیاز دارد، برآورده می کند.

انواع هویت سازمانی

طبقه بندی انواع نام تجاری بر طبق انواع حامل های آن انجام می شود. این شامل تمام راه های ارتباطات بازاریابی با نام تجاری با مصرف کنندگان است. روندهای مدرن هویت شرکت ها ما را قادر می سازد تا انواع مختلف آن را تشخیص دهیم:

چگونه یک هویت سازمانی ایجاد کنیم؟

از آنجا که توسعه تصویر بصری شرکت نیاز به افزایش مسئولیت و درک حداقلی از خواسته های خریدار، توسعه هویت سازمانی باید بر روی شانه های حرفه ای قرار گیرد. علاوه بر طراحان، نیاز به کمک از بازاریابان، روانشناسان، متخصصان متخصص نقاشی و هنرمندان است. یک تیم از متخصصان یک تصویر از این شرکت را در چند مرحله ایجاد می کند:

  1. توسعه لوگو این بخش مرکزی است که در آن قسمت های دیگر تصویر بصری شرکت ساخته خواهد شد. فونت ها و رنگ های مورد استفاده برای لوگو در کارت های کسب و کار، نشانه ها و وب سایت شرکت قرار می گیرد.
  2. طراحی یک علامت تجاری . این می تواند کلامی، صدا، تصویری، حجم زیاد یا ترکیبی باشد.
  3. توسعه سربرگ . آنها بر سبک شرکتی اسناد رسمی تاکید می کنند، بنابراین باید حاوی لوگو یا نشان شرکت باشد.
  4. ایجاد کارت های کسب و کار آنها شخصی هستند، اما آنها به شما یادآوری می کنند که شرکت متعلق به کارمندان است.

معرفی سبک شرکتی

به تلاش هایی که به طور دقیق با نام تجاری برند انجام می شود، بیهوده رفته اند، شما باید تعدادی از فعالیت های خود را برای اجرای آنها انجام دهید. ارتقاء هویت سازمانی شامل یک کار نیست بلکه یک کار دائمی برای ایجاد یک تصویر منحصر به فرد در چشم مخاطب است که شامل موارد زیر است:

کتابهای سبک شرکتی

کتاب های درسی برای توسعه تصویر متعلق به دسته ادبیات در مورد طراحی هستند. برای شروع آشنایی با آنها ارزشمند است از نشریات نوشته شده در زبان ساده و آشکار سازی اصول ایجاد یک پیام تبلیغاتی تنها از شرکت. سبک شرکت در تبلیغات به خواندن چنین کتابهایی کمک می کند که عبارتند از:

  1. "اصول تئوری طراحی" Inna Alexandrovna Rozenson. این کتاب به دانشجویان و کارکنان شرکت هایی که به دنبال کار خلاقانه هستند و به منظور تصمیم گیری در طراحی طراحی می کنند، اهمیت دارد.
  2. "علامت تجاری: نبرد با معانی" والری Borisovich Semenov. کتاب درسی تکنیک هایی را برای طراحی لوگو و دیگر علائم متمایز محصولات، مناسب برای زمینه های مختلف کسب و کار را افشا می کند.
  3. "هویت سازمانی. ایجاد یک هویت سازمانی موفق و ارتباط بصری در کسب و کار. " مارک روودن. این کتاب یکی از راهنمایی های معتبر برای برنامه ریزی مزایای سبک شرکتی نسبت به رقبا است.
  4. "هویت نام تجاری. راهنمای ایجاد، ترویج و حمایت از مارک های قوی. " آلینا ویلر. نویسنده روش های بیان کلامی و بصری برند را در واقعیت های عملکرد شرکت بررسی می کند.
  5. "طراحی: تاریخ و نظریه" ناتالیا Alekseevna Koveshnikova. این کتاب لیست نمونه هایی از زمان های هنرهای کاربردی جهان باستان را فهرست می کند، به طوری که طراحان از آن به طور الهام استفاده می کنند.